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“許長蘆筍”是如何打響品牌的?


2019年04月15日 10:44   來源:浙江工人日報   作者:孫建新 郭亞麗
 

  在湖州市長興縣和平鎮,有一個聞名遐邇的蘆筍種植基地,它就是集蔬菜種植、銷售、冷藏、加工、科研、技術引進、推廣示范于一體的現代農業經濟合作組織——長興許長蔬菜專業合作社。這里出產的“許長”牌蘆筍,不僅鮮嫩味美、品質優良,還多次獲得省市乃至國家級榮譽。綜觀其發展之路不難發現,“匠心”可謂是一個非常重要的關鍵詞。

  長興許長蔬菜專業合作社的品牌之路可以追溯到10年前。時任長城村書記的徐偉良多次帶領村委會成員外出進行市場調研,當看到市場上的蘆筍供不應求,價格居高不下,種植也不太復雜后,他立即召開會議,提議將村里的土地進行流轉,成立蘆筍基地。2010年10月,長興許長蔬菜專業合作社成立,全村共有200名村民申請加入,注冊資金就超過了千萬元。

  合作社成立后,徐偉良深知,農產品要解決銷售問題,首先要把好“品質”關。為了提升蘆筍品質,合作社堅持科學的管理模式,構建監督巡查機制、統一生產模式、健全質量監測、確保質量追溯。在生產上,通過農民信箱等信息平臺,把每一個區塊的防治情況進行預報,并給出施藥、澆水和施肥方案,要求農戶根據用量及時統一防治、滴灌和施肥,既減少農藥使用量,加強了農田肥料的利用效率,也減輕了土壤鹽漬化。

  合作社的蘆筍已經在當地小有名氣,但銷售區域僅僅局限于湖州市范圍內,想打開省內甚至全國的市場,必須要申請自己的品牌。

  于是,合作社成立后的第2個月,徐偉良就遞交了“許長”商標的注冊申請,并于2011年通過核準注冊。有了蘆筍商標后,合作社開始對自己的蘆筍進行包裝設計,并印上“許長”品牌標識。同一年,“許長”牌蘆筍又通過無公害農產品認證。

  “品質+品牌”,果然讓“許長”牌蘆筍的知名度大大提升。這些年,“許長”牌蘆筍先后獲得2013年浙江省農博會金獎、2014年浙江省精品展銷會優質獎、2014年市級名牌產品、省級名牌農產品,2016年湖州市農產品質量獎及省級名牌產品、2018年浙江省知名品牌農產品展示展銷會時令農產品金獎等榮譽,品牌影響力不斷擴大。

  作為品牌打造者,長興許長蔬菜專業合作社也被評為2011年省級農業標準化推廣示范基地、2013年省級示范性合作社、2014年國家級示范性合作社,每年前來采購蘆筍的客商絡繹不絕,蘆筍也暢銷到全國各地。

  “許長”牌蘆筍知名度大幅提升后,常常出現供不應求的狀況,價格也隨之提升。于是,有其他地方的村民主動找到徐偉良,請求把自己的蘆筍低價批發給合作社,讓后者以“許長”牌蘆筍出售,沒想到被徐偉良果斷拒絕。

  “誠信是一個企業的立足之本,一個好的品牌要靠好的口碑來維護,絕對不能因為貪圖眼前的一點利益而給自己的蘆筍品牌抹黑。”徐偉良說。

  有一次,由于天氣原因,蘆筍的品質沒有達標,當時正好有個訂單要急著發貨,徐偉良并沒有把這批蘆筍發給對方,而是詳細地跟采購商解釋了這一情況,他的這份誠信打動了采購商,對方最終表示愿意等待下一批品質達標的蘆筍。

  如今,長興許長蔬菜專業合作社已成為當地規模最大的蘆筍種植基地,其打造的“合作社+公司+農戶”模式吸納農民工300余人常年從事種植、采收、分揀、包裝等工作,解決了很多人的就業問題,合作社成員家庭人均收入高出當地農民家庭人均收入17%以上。

責任編輯:林化 

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